夕阳的光从影棚高窗斜切进来，落在桌角那台还在运行的笔记本上。我关掉对讲机电源，手指在键盘敲下最后一行备注：主片拍摄完成，素材已移交剪辑组。
手机震动了一下。
是剪辑组发来的链接，标题写着“预告片初剪版_勿外传”。我点开视频，画面从刘宇宁低头摩挲钥匙扣开始，镜头缓缓推近，光影在他脸上打出一道清晰的轮廓线。背景音乐用了他最近那首demo里的旋律片段，节奏刚好卡在转场那一瞬。
我反复看了三遍。
突然想起什么，打开备忘录，输入三个词：悬念、参与感、反向安利。
然后翻进社交平台热搜榜，一条条往下扫。看到某个明星发起穿搭挑战冲上热一的时候，我停下滚动的手指。
起身走到茶水间，倒了杯温水回来，脑子已经跑到了下一步。
拍得再好也是成品，没人互动就等于自说自话。现在粉丝不爱看官宣通稿，他们要的是能插一脚进去的话题。
我坐回工位，打开策划文档，开始写：
1. 发起#猜单品赢签名照#，放出局部特写图，让粉丝猜这次联名的具体款式；
2. 同步启动#刘哥背它去哪了#照片接龙，不限风格，搞怪也行；
3. 官方账号每天选一个最离谱投稿，由艺人本人回应。
写完自己读了一遍，感觉有点闹腾。但转念一想，上次他穿那件荧光绿外套直播，弹幕都在刷“像夜市摊主”，结果那期播放量破纪录。
说不定真能火。
打印好方案，我拿着纸走进休息区。刘宇宁正靠在沙发上刷手机，头发还是湿的，领口松着一颗扣子。
我把文件递过去：“新宣传玩法，你看下。”
他接过扫了一眼，眉头慢慢皱起来：“让我搞穿搭接龙？”
“不是你带头，是让大家拿你的图二次创作。”
“万一P我骑扫帚呢？”
“那就说明话题起来了。”我坐在对面椅子上，“你现在怕这个？上次直播你还主动学猫叫了。”
他抬眼瞪我：“那是节目效果。”
“这也能成节目效果。”我说，“而且比硬广有意思。”
他继续翻页，看到最后一条“邀请艺人回应最佳脑洞”时停住，抬头看我：“所以你是想让我配合营业？”
“共创。”我强调，“而且你不早就习惯配合我的乌龙了吗？”
他盯着我看了两秒，忽然笑出声：“行吧，试试。”
当天下午四点十七分，我在官微发出第一条动态：
【神秘单品局部曝光！猜中款式的前100位朋友送刘宇宁亲签照一张→附图】
配图是一张裁剪过的细节照，只能看到包角金属扣和一小段拼接皮料。
三十分钟后，评论区三百多条，基本都是“这不就是上周路透里那个吗”“是不是折叠款”。
热度平平。
我又发第二条：
【刘哥背它去哪了#接龙挑战开启！晒出你P的刘宇宁背着联名单品出现在任何地方——菜市场、地铁站、外太空都行，最离谱的我们转发动态！】
依旧冷清。
五点二十三分，我正准备撤回重编文案，手机震了。
刘宇宁转发了第二条微博，并配文：“有人说我穿这件像卖烤红薯的？来，晒图证明！”
配图是他站在路灯下的抓拍照，外套敞着，手里拎着那个还没正式发布的包，表情无奈，嘴角却翘着。
发布时间：五分钟前。
我立刻刷新页面。
评论爆炸式涌入：
“哥你是懂自黑的！”
“求原图做表情包！！”
“刚P完你背着包在火星挖土豆，等审核！”
“这波我先冲了！#刘宇宁穿搭挑战赛#”
话题瞬间挂上实时趋势第47位，还在往上爬。
我赶紧编辑第三条动态：
“官方认证搞笑担当上线！刘宇宁穿搭挑战赛#正式开启——投稿通道开放24小时，最佳创意将获得联名单品优先购买权+艺人语音回应！”
发布。
后台数据曲线像被踩了油门一样往上飙。十分钟内新增八千条互动，私信投稿塞满邮箱。
我切换到Excel表格，开始筛选有趣的内容。有个粉丝把刘宇宁P进了《葫芦娃》动画片封面，标题写“七娃背着法宝去巡演”；还有人合成他在故宫门口卖奶茶，杯子上印着“宁式珍珠冰”。
笑到手抖。
正准备整理第一批精选投稿，手机又响。
微信，刘宇宁发来一段语音。
点开，声音懒洋洋的：“刚补拍了几张花絮照，你要不要拿去当官方示范？”
“有搞笑的吗？”
“有一张我蹲在地上系鞋带，包挂在耳朵上。”
“发来。”
不到十秒，三张照片跳出来。其中一张他真的把包挂在左耳，右手还比了个耶，背景是空荡荡的布景墙。
我直接下载，上传到官方微博，配文：“本人亲自示范，什么叫合理使用联名单品。”
二十分钟不到，转发破万。
晚上七点零四分，我正在导出今日数据报表，他端着咖啡杯路过我工位。
“别光顾着乐。”他伸手敲了下我桌面，“明天还得盯数据。”
“知道。”我没抬头，“凌晨我也得守着，万一有人P你当兵马俑呢。”
“那还挺合适。”他说，“毕竟我这张脸出土多年。”
我终于抬头看他，两人对视一秒，同时笑了。
办公室灯还亮着，窗外天已经全黑。
我刷新后台，最新一条投稿是个短视频：粉丝用AI生成刘宇宁穿着联名单品唱《忐忑》的MV，节奏卡点精准，鬼畜程度极高。
点赞数正在飞涨。
我截了图保存进素材包，备注写：“明日推送候选，标题可用‘宁哥，你已被AI取代’。”
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