自救市场

耐克公司表示，计划从1月起清退中国数千家在线经销商，以整顿已变得混乱的数字市场，并推动该地区业务重回增长。自明年起，耐克线上销售渠道将主要集中于品牌官网、官方App，以及其在天猫、京东、抖音等国内主流电商与社交平台运营的品牌旗舰店。耐克收缩线上渠道布局的计划，意在为消费者打造更优质、标准统一的购物体验，同时重新掌握线上定价主导权。上月下旬，国内媒体率先披露了耐克计划清退线上经销商的消息。

nk这一刀砍得真狠，直接清退中国数千家在线经销商，连合作27年的滔搏线上授权都终止了

表面看是品牌要收回定价权、整治“发售即打折”的乱象，毕竟AJ1跌破600元确实让品牌高端形象有点挂不住。但细想这招挺险：北美当年搞DTC直营就吃过亏，把货架让给了对手。

现在大中华区营收连跌8个季度，这时候强行收归官方直营，是想用全价换利润，以后买耐克只能蹲官网和旗舰店，不知是福还是祸！

TES的母集团滔搏，今日开盘股价暴跌20%多。 昨天滔搏公布，集团收到耐克的正式通知。 在中国内地的nk产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。 此前来自耐克产品线上平台销售的收入贡献，约占集团总收入的22%。 耐克之后在中国，线上应该都是直营。 滔搏难顶了。 ​

nk在中国市场面临增长压力，但是nk就是不承认产品不行了

zg是nk全球第三大市场，这次电商渠道调整，是nk试图重振增长的更大战略的一部分。

nk上个月发布的财报显示，大中华区第四季度按固定汇率计算的销售额下跌了17%，比前一季度10%的跌幅还在加大。全年来看，大中华区营收同比下降11%至58.47亿美元，已经连续多个季度下滑，是拖累集团增长的最大短板。

Anta和Li Ning这些快速崛起的本土品牌不断蚕食耐克的市场份额。与此同时，On（昂跑）和Hoka这样的海外新锐品牌也在强势增长，两头挤压之下，耐克的处境确实不轻松。

感觉现在的很多年轻人好像买的不多了吧

可能是现在的经济环境的影响，大家都会选择性价比不是看牌子，而是看哪家的性价比高我就买哪个

我觉得nk他这个宣布可能就是在想着自救zg市场，不然的话就是第zg这个市场这么大的蛋糕

他不可能不想着分一杯羹啊，以前都分到了，而且独占几乎是独占，但现在不是他肯定还是想……

而且不只是这个品牌啊，一些韩国的女团男团为什么这么讨好熊猫的粉丝不就是因为我们消费率高吗？然后有一些嘴上说的是创美其实传媒不知道成功没成功，反正是主力军一直是熊猫