第十八章 策划案争议

（看着坐在位置上的员工）关于这次的策划，大家有什么想法？

我觉得这次的活动方案可以用“守护”为主题

正好当下有一部电影，可以蹭蹭热度

（不停的转动着手中的笔）我倒不是这么觉得，你们记得之前很火的那款HFP吗？他这个产品宣传方面也差不多是这种，我印象最深的是秋冬好品

就这四个字，每次看到他的宣传里面有这四个字，我就特别想买

唉，那用了怎么说？

（无奈的拽了拽白尤悠）

不知道，想买的太多了，也不太下得去手

你这么一说我倒是想起来了，他们家的文案，还有宣传也很不错，复杂生活里的精致美好，陪你度过……那个什么

就他们的文案我还会用来做签名，简单直接不刻意，还有意境……

那你们说以那种二十秒的小片段可以吗？

以这种片段做的确不错

但是现在这些片段是不是太多了？有些人也只是为了看到片段之后的剧情

这些东西主要还是看内容吧，你看HFP他每次的文案，他的图片以黑白色的冷淡风为主，一看图片……你不会将他与国内的一些联系起来产品

至少品牌观念是打出去了，而且后一期每次的文案也基本上与此相关

而且他是让人记住他的内容了，不光只是文案而已

（举手）安经理

我觉得如果是为产品本身做一个介绍的话，首先我们就要避免和市场上其他的一些化妆品出现相同的“介绍”，对于产品的作用介绍应该做一定的减少

（起身朝着时安点了点头）

直接写出他所受用的人群，将我们牌下不同功效的护肤品分开来，真正有皮肤这方面问题的人，他一定是着重于看这一类的护肤品

产品因避免出现适合所有类型，可以达到美白补水祛痘多功能等类型的宣传

简单

我们可以模仿一下HFP，比如刚刚那句复杂生活里的简单美好。

不需要太刻意，就足够引人去看，然后里面是用一些很温馨的句子，这是回顾老顾客的，不是为了新品的促销

这样人在去看的时候，不会感到切，不就是这样嘛

接下来就是吸引人的时刻，系列里的七个产品，用户的体验后带来的这个“精致美好”

现在屏幕上是我刚刚找的关于HFP做老客户回顾的一个宣传

里面多次出现了陪伴这个词，而且这个用户体验与他的这个文案也是有关联的，陪你度过漫漫冬日

它里面没有提出他使用这个产品使用了多久，人总是习惯性的将久与效果画上关系。再看他这里面是他最近一两年的生活，他没有刻意提到说这是HFP带来的

每一个字也每个话都很平凡，却又很美好，不经意间将每个产品的介绍表达的很清楚，他的受益人群在哪里，回顾老顾客一两年陪伴，都是有一定性的暗示作用。

我不这么想

（站了起来）时经理

我们护肤品本身是药妆，区别于其他的一些护肤产品。怎么样让人相信我们这是药妆护肤品，而不是只是含了一点药物成分的护肤品

这才是重点，药妆两个字本来就是能给大多数人安全感的