1
你不欠任何人美貌，
不欠你的伴侣，不欠你的同事，
尤其不欠街上偶尔路过的男人。
出自屈臣氏《这一次，为自己而美》
在这个颜值为王的时代里，越来越多关于女性外貌的话题，每一个女性，都在为了收获更多的赞美、更羡慕的目光，谨慎小心地要求自己。
但究竟这所谓的评分标准是什么？谁给你打分？你美给谁看？
当我们第一次懵懂的拿起母亲的口红乱抹的时候，那一份对于美的单纯向往。当我们出于天性对美的追求时，却成了旁观者眼中的别有用心。
来自外界不同声音的评判，异性的评头论足，同性的苛刻要求。慢慢的，我们会开始怀疑自己对于美的见解，对美的追求究竟是为悦己者容？还是讨好自己？
在这个颜值为王的时代里，仍然不乏有许多人对女性的美带有偏见。但其实比起一味迎合他人所期待的样子，每个女孩更应该学会享受为自己而美的瞬间。
2
有时，恐惧会生出怪兽，
但看着这朵花，
美好的事物将成为你的铠甲。
出自《爸爸去哪儿》宣传片。
亲子文案一向走温情路线较多，但温情路线不是毫无理由的煽情，更不是刻意制造泪点，这句文案让你感受到父母对孩子的教育以及保护孩子纯真世界的理想，有内容的温度才是打动人的温情。
3
通讯录越拥挤，
心里越空虚。
出自999感冒灵广告片《云聚会》
如今，交友成本和门槛都很低，有时只是在饭局上见了一面就加了微信好友。然而，多少次不开心的时候，打开微信通讯录和手机通讯录，从头翻到尾，一千多个联系人，却连一个能随便说说话的人都没有。
常常感叹走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。聚散总是无常，但愿时光能缓，故人不散，但愿别来无恙，你仍在心上。
4
我们间的距离，
最近的时候，是眼里有你。
最远的时候，是心里有你。
出自方太的广告片《方太幸福观》
云淡风轻的一个爱情故事，把生活中柴米油盐的滋味讲述得文艺而亲切。这是我听过最煽情的情话。
5
你应该去旅行，
遇见想象中的星辰大海。
出自OPPO R17宣传片
我本一心向远方，奈何远方和现实之间还隔着房贷、车贷、奶粉钱。即将到来的中秋和国庆长假，困在现实的巨大牢笼中的人们终于有机会，去外面喘口气，早早的就开始做起了计划。
有人说，当你感到迷茫的时候，就去外面的世界寻找答案。可又有多少人，口里喊着说走就走的旅行，却囿于现实的压力迟迟未能成行？
人不会总是迷茫，但总有人正迷茫。所以与其纠结未来，不如出发去追寻。
6
既然意外不能避免，
那就把它当成一场冒险。
出自唯品会秋季美妆节。
看起来很鸡汤的一句话，却非常治愈，而且这种时尚态度，或者说是生活态度，被现在很多人需要着。
你会发现，现在的很多广告，不论是护肤品还是彩妆或是其他时尚单品，美不再是浮于表面，而更多被赋予了一种精神和态度，和消费者沟通也不再是推销式，而是变成有思想的态度交流。
7
重要的不是什么都拥有，
而是你想要的恰好在身边。
出自柯斯达汽车
工作之后，你有多久没回过家了？忙碌之中，你有多少次忽略了年迈的父母呢？
儿女：“我一直想要为你做些什么。”那么然而，父母需要的究竟是什么呢？是钱？是车？是房？都不是。一句关怀的问候，一起并肩眺望的陪伴，简单的行动却是父母心底最渴望的真情。
重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边。不要在父母离开之后哭着述说当年的遗憾。趁现在，抓紧这世界上最爱你的人的手。你想要的，恰好就在你身边
8
胜算不在于计算，
而在于并肩作战。
出自361°亚运会营销海报
这组海报宣扬运动精神热血澎湃，也有像这句文案一样，恰到好处地讲述团队力量的。
文案在结构是用了常见的首尾呼应“胜算不在于计算”;“而在于并肩作战”在激烈的竞技之中把团队精神作了很好的诠释。
9
我把所有人都喝趴下，
只为和你说一句悄悄话。
出自江小白
江小白提倡直面青春的情绪，不回避，不惧怕。与其让情绪煎熬压抑，不如任其释放。从这段简介中，就可以看出江小白将目标人群定位在“有情绪”、“青春”的年轻群体，江小白按照年轻人的喜好打造了全新的品牌，无论是产品的外包装，还是口感等方面，都进行了大胆的尝试，极力讨好这群年轻的用户群体。
经过调研发现，这群年轻人正处在毕业与进入社会的过渡期，事业还未发展稳定，友情和爱情都经受着巨大的考验，岌岌可危，正是充满了情绪却无处释放的时候，需要借助一个渠道去宣泄。
我把所有人都喝趴下，只为和你说句悄悄话。
走一些弯路，也好过原地踏步。
这些文艺的文案，直接击中用户的情感痛点，让白酒成为疏解压力的档口。在江小白问世之前，白酒在人们心中的印象一直是：圆桌文化、身份和阶层的象征、父辈交际必需品、与年轻人无关、一醉方休......
在江小白的“表达瓶”上市之后，白酒也可以成为三五好友小聚小饮、或者一个人自斟自酌的饮品，简单纯粹。
10
人生没有白走的路，
每一步都算数。
出自New Balance
这句话最初是听李宗盛说的，是李宗盛为休闲品牌“New Balance”的110周年纪念拍得很有怀旧和文青意味的广告短片的最后一句，镶嵌着这句话的那段原文是：“时过境迁终于明白，人一生中每一个经历过的城市都是相通的，每一个努力过的脚印都是相连的，它一步一步带我到今天，成就今天的我。人生没有白走的路，每一步都算数。”
当我们回顾过往的时候，难免会为以前走过的弯路、蹉跎掉的岁月感到惋惜。可是，当我们想要否定过去的时候，却往往会发现，自己的现在和未来，都是构建在过去之上的，没有人能斩断自己和过去的联系。就算我们现在干的事情和过去干的事情完全不同，但依然有一些过去积累的东西在冥冥之中成就着现在，现在不可能脱离过去而存在。
但以前走过的路真的不算数了吗？一定不会！“人生没有白走的路，每一步都算数。”我们认真对待过的每件事，都给我们留下了些许人生智慧，这些智慧让我们更加深刻地认识了这个世界，这些累积起来的认识让我们去思考这个世界，去发现这个世界新的机会。
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