第三十七章：砥砺前行破万难

外孙的创业公司完善知识产权战略后，成功抵挡住了国际巨头的竞争压力，然而在国际市场拓展的道路上，又遭遇了新的阻碍。由于不同国家的标准差异巨大，产品认证过程困难重重，严重影响了产品的上市进度。外孙心急如焚，再次向王橹杰和苏瑶寻求帮助。

“外公外婆，各个国家的产品标准都不一样，认证手续繁琐复杂，我们的产品上市时间一推再推，这可怎么办呢？”外孙在电话里焦虑地说道。

王橹杰思索片刻后说道：“孩子，面对这种情况，我们要组建一个专门的认证团队，成员包括熟悉各国标准的专业人士和与认证机构沟通的专员。先对目标市场的产品标准进行详细梳理，按照重要程度和市场潜力排序，有针对性地开展认证工作。”

苏瑶补充道：“没错，同时可以与一些专业的认证咨询机构合作，借助他们的经验和资源，加快认证进程。另外，在产品研发阶段就要考虑到不同国家的标准要求，尽量使产品设计符合多个国家的标准，减少后期调整的成本和时间。”

外孙立刻行动起来，组建了认证团队，并与知名的认证咨询机构建立合作关系。团队成员对各国标准进行了细致的研究和分类，制定了详细的认证计划。在产品研发方面，加强了与设计部门的沟通，确保新产品在设计之初就能满足更多国家的标准。经过努力，产品认证工作逐渐走上正轨，一个个国家的认证难题被逐步攻克。

而王橹杰和苏瑶的公司在提升品牌国际知名度过程中，发现品牌形象在不同文化背景下的解读存在偏差，为了更好地适应全球市场，重塑品牌形象迫在眉睫。

“品牌形象的偏差会影响消费者对我们品牌的认知和接受度，必须尽快重塑品牌形象。”王橹杰在公司高层会议上严肃地说道。

苏瑶表示赞同：“我们要进行全面的市场调研，了解不同文化背景下消费者对我们品牌的看法和期望。邀请国际知名的品牌设计公司，结合全球文化共性和各地文化特色，打造一个具有全球吸引力的品牌形象。同时，要加强内部沟通，让全体员工理解并认同新的品牌形象，确保在对外宣传和服务中能够准确传达。”

公司投入大量资源进行市场调研，收集了来自不同国家和地区消费者的反馈。与国际顶尖的品牌设计公司合作，经过多轮的讨论和设计，最终确定了新的品牌形象。为了让员工更好地接受新形象，公司组织了多场培训和沟通会议，详细介绍新品牌形象的内涵和意义，鼓励员工积极参与到品牌推广中。

与此同时，外孙在解决产品认证问题时，发现公司内部缺乏熟悉国际标准的专业人才，招聘这类人才难度较大。

“外公外婆，招聘熟悉国际标准的专业人才太难了，我们该怎么解决这个问题呢？”外孙无奈地说道。

王橹杰建议道：“一方面，可以与高校和职业培训机构合作，开设相关的专业课程，定向培养这类人才。另一方面，对现有的技术和质量控制人员进行培训，选派他们参加国际标准培训课程和研讨会，提升他们的专业知识。”

外孙听从建议，与当地的高校和培训机构达成合作协议，共同开设了国际标准相关的课程。同时，组织内部员工参加各类培训和研讨会，鼓励他们学习国际标准知识。经过一段时间的努力，公司内部逐渐培养出一批熟悉国际标准的专业人才，缓解了人才短缺的压力。

后续情节方向：

1. 外孙的创业公司解决产品认证和人才短缺问题后，在国际市场上取得了显著成绩，但面临着市场饱和的问题，需要寻找新的市场增长点。王橹杰和苏瑶的公司在成功重塑品牌形象后，全球布局过程中遭遇当地竞争对手的强烈抵制，市场拓展受阻。他们如何应对家庭企业的市场饱和难题和自家公司的市场抵制困境？

2. 外孙在寻找新市场增长点时，考虑开展多元化业务，但担心新业务与现有业务的协同发展问题。王橹杰和苏瑶的公司在应对市场抵制时，发现自身的企业文化在跨文化传播中存在障碍，需要进行文化融合。他们怎样帮助外孙解决多元化业务协同问题，并应对自家公司的文化融合挑战？

3. 随着行业竞争的加剧，外孙的创业公司面临着成本上升的压力，包括原材料、人力等成本。王橹杰和苏瑶的公司在解决文化融合问题后，计划通过技术创新提升竞争力，但在技术研发过程中遇到了资金短缺的问题。他们如何凭借经验和智慧，帮助外孙应对成本上升压力，并解决自家公司的技术研发资金难题？