以小见大

我在线下进行新媒体培训的时候，经常会问学员一个问题：如果让大家在1分钟之内来描述一下非洲，你会怎么说？

蓝辛一分钟之内、非洲、怎么说

大家的回答五花八门，有人说非洲地大物博，有人说非洲穷，还有人会谈论非洲的气候，诸如此类。因为大家的描述都缺乏一定的吸引力，所以我很少会记住。

蓝辛地大物博、穷、气候、缺乏吸引力

后来我跟大家分享了一下我的想法：说起非洲，我觉得非洲的精髓都体现在非洲象身上，而非洲象也可以形象地代表非洲。接下来在1分钟的时间内，我给大家详细介绍了一下非洲象，讲完之后，全场竟然掌声雷动。

蓝辛非洲、精髓、非洲象、一分钟

举这个例子的目的在于让大家了解：当我们在描述一个特别大的概念或者事物的时候，很难做到在有限的时间内讲得面面俱到，所以我们可以选择聚焦在概念所包含的一个小点上讲，这个方法就是“以小见大”。

蓝辛面面俱到、聚焦、小点

我有一个朋友要参加某个演讲节目，邀请我帮他修改演讲稿。他选的演讲主题非常宏观，叫《我与改革开放40周年》。我当时就对他说：“如果你要写改革开放40周年的故事，一定不要假大空，因为没有人愿意听假大空的故事。你可以写一个你爷爷、奶奶的故事，来具体地讲述村庄的变化。

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例如，有一天，你和爷爷走在路上，那天下了很大的雨，爷爷看了看天空然后语重心长地对你说：‘现在真好啊，想当年村里一下雨，人们就出不去了，因为路会非常泥泞。你看现在，从村头到村尾，全部是柏油路，无论下多么大的雨，出门也不怕溅一身泥了。改革开放40年，我亲身经历了咱们村的变化，以后你要好好努力，报效国家。’”

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他甚至都不一定要解释什么是改革开放，单说村里的路就完全够了。这样由一个小的点出发，写得深刻，也很容易打动人。

蓝辛小的点、打动人

同样的道理，讲友情、讲爱情等各种宏大概念的时候，也要从一个非常小的点切入。

蓝辛友情、爱情、等、宏大概念、小点

比如写怀旧，很多人可能会从宏大的视角出发，写时代、谈青春，这样其实是很难写出爆款文章的，大家都会这样写，读者早就麻木了。换个做法，从某个小视角出发，从某个小现象、小场景切入，写起来就会比较容易。

之前在写青春的时候，我们是从一个很小的点来切入的：很多年前我们还用的手机短信功能。

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不知道大家有没有发现，已经很久没有人给我们发短信了，现在我们收到的短信基本不是验证码，就是广告，是没有任何温度的冷冰冰的文字。

我还记得刚有手机的时候，只能存储200条短信，所以得经常清理、删除，最后留下的每条短信都非常珍贵，每一条短信就代表着一段故事：比如，“你穿校服真好看”“放学一起走啊”“你知道德芙是什么意思吗”。

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于是我们用手机短信这个小的切入点，写了一个关于青春的故事。

可能我们有时会翻到以前的手机，然后就会想起读一读曾经的短信。里面有什么呢？某某发给你的“do you love me”，一下子就把你拉回到了十几年前。

只需要一个或几个非常小的切入点，就能把青春讲得非常好。这就是以小见大的魅力。

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我再举一个例子。每年的6~7月是“毕业季”。作为一个重要的时间节点，媒体朋友们肯定不会轻易放过。各种毕业季暖文和告别活动接踵而至，一波一波地涤荡着毕业生的心灵，用感动的泪水换取10万+的阅读量。

如果你看过20篇以上毕业季主题文章，你一定会非常熟悉这段开头：

时光浅夏，六月

又到了盛满栀子花的毕业季

拿着论文走上答辩的讲台

带着笑容拍美美的毕业照

却在某一瞬间才意识到

原来离别的时刻

早已在不经意间到来

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一段唯美动人的场景描写，委婉地表达出毕业时依依不舍的情感。紧接着后文便是：

这一刻，且让时光走得慢一些，让这告别的忧伤走得慢一些。让每一个拥抱都充满理解和谅解，让每一次挥手都充满真心和祝福。曾经为了一道题争吵得面红耳赤，曾经勾肩搭背走向篮球场，曾经你追我赶在校园追逐……同窗，是岁月的馈赠，如果曾经有过激烈的争吵和矛盾，这一刻也该在握手之间烟消云散了；同学，是命运的眷顾，如果曾经有过误会和不解，这一刻在拥抱之间也该冰释前嫌了。此后，各奔东西，一生又还能相聚几回？

在如今这个快节奏的生活状态中，这种泛泛的抒情表达已经不能满足读者的阅读需要，因此没有人会浪费时间来读这些空洞的文章。

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那在“毕业季”的背景下，我们该如何策划选题呢？大选题，小角度，以小见大就是我们的秘诀。

毕业时涉及的事情非常多，有人要到新的学校继续学习进修，有人要步入社会面临就业；有人因为挂科而不得不复读一年，有人因为成绩优秀收获一堆荣誉；有人面临毕业季就是分手季的困扰，有人毕业前才刚刚收获爱情……我们必须立足于生活实际，用心感受生活里的喜怒哀乐，才能发现毕业季里最打动人的小话题。

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例如，百度公众号曾推出的爆款文章《大学毕业了，她要回老家，我该怎么办？》，便是以毕业季为背景，以爱情为主题，以分别为痛点，以某一对大学情侣的故事作为主线，极具看点，反响也非常好。

蓝辛《大学毕业了，她要回老家，我该怎么办》、爱情➕毕业季➕分别

新百伦（New Balance）天猫店曾推出的宣传爆款产品H5的“你欠青春一张返校照”主题活动，同样是在毕业季的背景下，以H5为载体，以毕业照为主题，以毕业后返校为痛点，抓住毕业生多年后回母校再拍一张照时的感慨，收获了非常好的传播效果。

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夕晨当我们在讲述一件很宏大的事物时，一定不要从大的方面来讲，而要用一个聚焦的小点把这件事映射出来。