吃完早餐,众人收拾了一番,踏上了回上海的航班
在飞机上,叶槿找卫哲和斯黛拉简单的聊了一下自己的计划
叶槿我有一个计划,我要发动一场侧翼反击战
“侧翼战”,顾名思义,大约是指另辟蹊径,对竞争对手实现包抄
国外,最著名的有汉堡王推出“烤而不炸”的口号,侧翼攻击肯德基麦当劳;国内,有顺丰快递坚持空运快速送达,后来居上,成为快递行业佼佼者。
前者,麦记、肯记不可能更换全球范围内的炸鸡设备,所以只能眼看着汉堡王钻了这个空子做大,分去一杯羹;后者,国内其他快递公司也不能把原有陆运设备丢弃,改变整个内部运营流程,重新去包飞机买飞机
侧翼战的要领,并非要推出市场上没有的新产品,而是你的东西要有新的竞争力,并且原来市场的领导者,一时无法效仿攻击你。
所以,侧翼战说起来容易,结果想起来当然也很美妙,但做起来却很难。
卫哲需要我们帮什么?
叶槿我想聘请你们成为我的公关团队
叶槿是团队,不是个人!
斯黛拉你真的想好了?
叶槿我向来喜欢自己掌握主动权!
叶槿不管这次输还是赢,我承诺给DL两千万,我知道,你们DL想上市,我会帮你们提供资金!
一周后,上海叶氏
从顶层搭乘电梯下行,首先抵达营销部所在楼层。
与过去叶槿出事那段日子日渐萧条、人走茶凉的部门,今日却是人满为患、座无虚席。连下一层的财务部的地盘,都被他们临时征用。
这是按照叶槿批示,从各地调来的200名业绩相对优秀、依旧愿意留在叶氏、司龄超过3年的优质员工。他们组成了临时的“客服中心”。
穿过办公区,一路电话声、键盘敲击声、脚步声不断,仿佛让人的心也随之紧提起来
于此同时,集团发出通知
尊敬的各位先生,女士:感谢您过去对叶氏的支持。我集团将于本月5日在网上旗舰店展开奢侈品4折促销活动,仅限前2000位,单个账号限购1件,同时亦赠出百万元红包,中奖率100%。该活动仅限网络销售,只为回馈老客户……”
这就是叶槿要发动的侧翼战的核心——很简单,就是降价。
然而,降价谁都会做、谁都能做。但怎么做才有效,却有大学问。
叶槿的计划书仔细一琢磨,一个很简单的招数,却做得步步为营天衣无缝。而且现在这个时机推出,当真是天时地利人和
首先,从忠诚度较高的老客户下手,他们对叶氏的产品质量很了解,也认同叶氏名下的品牌。这样,就能有很大把握保证初期销售,打开局面。
其次,这场侧翼战的目标很明确——二三线城市的主力客户群。也就是说,叶槿是要用低价低利润策略,以高档,去抢占其他保有量最大的中档市场。
再次,网络销售的方式,就有可能以最快速度、最低成本,打响知名度。
……